Die Portfolio Analyse ist ein Instrument der Unternehmensanalyse und beschäftigt sich damit, einzelne Produkte, Geschäftsfelder oder Innovationen im Wettbewerbsumfeld zu positionieren bzw. darzustellen.

Eine klassische Darstellungsform der Portfolio Analyse beschränkt sich auf die Dimensionen Marktattraktivität und Marktanteil. Durch interne und externe Bewertungen der untersuchten Produkte werden diese anschließend in einer einfachen Matrix dargestellt.
Abhängig davon, in welchem Quadranten die Produkte/Innovationen positioniert werden lassen sich Unternehmensstrategien ableiten. So ist es beispielsweise von Vorteil in Produkte oder Innovationen die zugleich eine hohe Marktattraktivität und einen hohen Wettbewerbsvorteil aufweisen, zu investieren, sowie zukünftig die Positionierung durch Produktvariationen und -diversifikationen weiter auszudehnen und zu gewährleisten.

Neben den genannten klassischen Grunddimensionen lässt sich die Portfolio Analyse darüber hinaus in vielen weiteren Arten und Formen anwenden. Gerade bei der Einschätzung von Start-Ups wird oft auf eine Bewertung mit Hilfe der Portfolio Analyse zurückgegriffen. Mögliche Grunddimensionen hierbei wären das Wachstumspotential sowie die erwartete Rendite.